تزايد القلق بشأن منتجات السلامة البحرية منخفضة السعر ذات العلامة البيضاء
وبحسب رئيس شركة Mustang Survival، كيني بالارد، فإن قطاع معدات السلامة يشهد نسبة متزايدة من المنتجات ذات العلامة البيضاء والمنخفضة السعر في السوق، وهو ما يضع بدوره ضغوطًا على الشركات المصنعة لتحسين اقتراح القيمة والرسائل للمستخدمين النهائيين الحاليين والمستقبليين.
على نحو متزايد، تتكيف شركات معدات السلامة مع أنماط الشراء المتغيرة وتخفيف السوق، بينما تحتاج أيضًا إلى مراعاة حماية البيئة لدى المستهلك بحكمة في رسائل منتجاتها.
في ظلّ ظروف الأسواق المضطربة اليوم، يصعب التنبؤ بمستقبلها، ولذلك تؤكد شركة موستانج سرفايفال أن قيمة العلامة التجارية أصبحت أكثر أهمية من أي وقت مضى. "مع احتمال تأثير عدم اليقين الجيوسياسي والاقتصادي على ثقة المستهلكين وإنفاقهم، نركز على تقديم قيمة مضافة وتعزيز خبرتنا الممتدة لنحو 60 عامًا كشركة رائدة في مجال السلامة والأداء على الماء. كما نحدد بوضوح أكبر المستخدمين النهائيين الذين نركز عليهم."
تولى بالارد مسؤوليات في Mustang Survival في عام 2024 وترى أن مشهد السلامة البحرية يتغير، معربة عن قلقها إزاء منتجات السلامة البحرية ذات الجودة المنخفضة التي تصل إلى السوق.
يقول بالارد إنها فترة رمال متحركة، مشددًا على أن الرسوم الجمركية وانقطاعات سلاسل التوريد ستستمر في التأثير على تكاليف التصنيع في جميع أنحاء القطاع. ويوضح قائلًا: "سيتعين على الشركات إما استيعاب هذه الزيادات أو تحميلها للمستهلكين، مما قد يؤثر سلبًا على ثقة المستهلكين والإنفاق التقديري".
ويوضح بالارد: "نشهد زيادات طفيفة في أسواق الصيد والرحلات البحرية والإبحار، في حين ظلت رياضات التجديف ثابتة بعد كوفيد-19 حيث يعيد المستهلكون تقييم أولوياتهم الترفيهية وإنفاقهم".
ويقول إن عملية الاعتماد القادمة والتغييرات التنظيمية ستوفر في نهاية المطاف مسارًا أكثر وضوحًا للمضي قدمًا في أمريكا الشمالية مما يؤدي إلى إنتاج منتجات أكثر تناسقًا وعملية شراء مبسطة لكل من تجار التجزئة والمستهلكين.
من المتوقع أيضًا أن يستمر توحيد تجار التجزئة، بالتزامن مع تزايد نسبة إنفاق المستهلكين الذين يتحولون إلى المنصات الإلكترونية. وهنا، يتوقع بالارد أن يكون التركيز على المشتريات الترويجية منخفضة السعر أمرًا أساسيًا.
لقد أثبت التسرب من سباقات النخبة وتأثير سباقات النخبة أنه بمثابة دفعة مفيدة للشركات مثل موستانج البقاء على قيد الحياة. على سبيل المثال، نجاح سترة النجاة Atlas 190 DLX وقد أثرت هذه الظاهرة بشكل مباشر على تطوير سلسلة Elite PFD الجديدة للشركة، والتي من المقرر إطلاقها في أمريكا الشمالية في عام 2025.
يبحث المستهلكون عن منتجات عالية القيمة توفر راحةً وابتكارًا وتركيزًا قويًا على السلامة والأداء. وقد حققت سترة النجاة Atlas 190 DLX كل ذلك، وحظيت باهتمام كبير في السوق، كما يقول بالارد. ويضيف أن الضغط على المصنّعين لإزالة PFAS (أو مواد البيرفلورو ألكيل والبولي فلورو ألكيل) من منتجاتهم سيستمر في دفع عجلة الابتكار في مجال المواد.
تنتقل موستانج بشكل نشط إلى البدائل المعاد تدويرها: "بينما يجب أن نكون متوافقين مع PFAS، فإننا نختار ونبتكر مواد أفضل، ونسعى إلى أن نكون أكثر كفاءة في تصميماتنا للحد من النفايات، ونضع معايير لانبعاثاتنا حتى نتمكن من العمل على تقليل بصمتنا بشكل شامل"، كما يقول.
