تغيير اسم مثير للجدل لـ Dean و Reddyhoff و Quay Marinas

من المحتمل أن يكون أحد أسوأ الأسرار المحفوظة في الصناعة البحرية هو الاسم الجديد الذي سيتم تكريمه على مواقع Dean و Reddyhoff's و Quay Marinas اعتبارًا من أبريل 2020. ولكن ، في حال لم تكن قد سمعت ، فهو أصحاب القوارب.

وفقًا لدومينيك زاميت ، الرئيس الجديد للتسويق في Dean و Reddyhoff منذ أكتوبر 2019 ، "يجب تغيير الاسم بعد الدمج. إنه جزء من إعادة تنظيم الأعمال. نحن نضع العملاء والناس في صميم ما نقوم به - نحن شركة مدفوعة الغرض. نحن لا نركز على البنية التحتية بقدر ما نركز على التجارب. لقد تم بناؤه كثيرًا حول التجربة والاقتصاد والمتعة ".

ينضم زاميت إلى الفريق من خلفية وكالة إبداعية مقرها لندن ، وعمل مؤخرًا في مجموعة Conran Design Group. من بين عملائه السابقين شركة Coca-Cola و Glencore ، وهو أول من يعترف بأنه ليس لديه خبرة في الصناعة البحرية. وكان هذا ، كما يقول ، هو النية الكاملة لتعيينه "النقطة بالضبط ، لإدخال نهج جديد".

يقول زميت: "هذه فرصة للقيام بشيء جريء والإشارة إلى التغيير في الصناعة". "تغيير الاسم ليس ومضة في الخطة. لقد حصلنا على مدخلات العملاء وقمنا بأبحاث السوق. الاسم مشتق من غرضنا وقيمنا ، ولا يتم تغييره من أجله.

"في نهاية اليوم ، اجتمعت شركتان ولم يكن من المناسب استخدام اسم أو آخر."

بصفته "لم يركب بعد" وجزءًا من "جيل المستقبل" ، يحرص زاميت على التأكيد على أن عملاء "الجيل الحالي من القوارب" كانوا إيجابيين بشكل عام ، على الرغم من وجود "مزيج من التعليقات ، ولكن كنا نعلم أنه سيكون هناك عندما نفعل ذلك ".

أحد المستأجرين في المرسى ، الذي طلب عدم ذكر اسمه ، هو جزء من "مجموعة" التعليقات.

قال المستأجر: "دين وريديهوف لاعب ضخم في هذه الصناعة". "لطالما كنت فخورًا بالتعامل معهم. إنه أمر محبط حقًا ، إنه اسم غير جدير بالعلامة التجارية.

"اليخوت تعرف دين وريديهوف - يجب أن تبقيها قريبة مما تمثله. يبدو القارب ميكي ماوس والطفولي. إنه غير احترافي ".

يقول زاميت إن تغيير الاسم هو جزء من استراتيجية أكبر لوضع المجموعة للجيل القادم من القوارب ، حيث يقول إن الصناعة ليست مهيأة بشكل جيد لذلك. بالإضافة إلى ذلك ، سوف يضع زوارق المراكب على أنهم "مجموعة الموانئ الوطنية الحقيقية الوحيدة" ، مع مواقع في أيرلندا الشمالية وإنجلترا وويلز واسكتلندا.

يرحب موقع Quay Marinas على الويب بتغيير الاسم.

"لقد حاولنا دائمًا أن نكون مختلفين قليلاً ولم نقلل أبدًا من أهمية موظفينا وعملائنا في جعل كل تجربة في مراسينا رائعة" ، كما تقول. "نحن نضعك بلا خجل في قلب ما نقوم به ، ونحتفل بمجموعة الشخصيات الفريدة التي تشكل مجتمعنا من رواد القوارب. من بحارة السباق والطرادات البخارية وراكبي الألواح الشراعية ، إلى الصيادين والغواصين والمهندسين وصانعي الشراع ، فإن حاملي أرصفةنا والزوار هم الذين يجعلون مراسينا رائعة ".

لكن القعقعة مستمرة.

"اعتقدت أن تغيير الاسم كان مزحة" ، كما يقول مستأجر آخر ، لم يرغب أيضًا في الكشف عن اسمه. "فعلت حقا. لا معنى له ، إنه فولكلوك إلى الوراء. يبدو من الطراز القديم ".

ومع ذلك ، يشعر حامل الرصيف: "إنه رائع ، إنه مجتمع. إنها هيبي العش وللشباب ".

يقول زاميت إن الإطلاق الرسمي للحزمة الجديدة بالكامل سيكون في أوائل أبريل. تتطلع MIN إلى الكشف الكامل ، بدلاً من الدعابة ، وفهم كيف يتناسب تغيير الاسم إلى boatfolk مع الخطة الأكبر لإعداد الصناعة للمستقبل.

رحب بها بشكل فاتر ، أو كرهها ، فمن المؤكد أنها جعلت الناس يتحدثون. ماذا تعتقد؟