تتصدى مؤسسة Superyacht Life Foundation للإشاعات

ماذا يحدث عند وجود فجوات في الصحيفة؟ وفقًا لمارك دي يونج ، مدير التسويق لشركة مؤسسة حياة اليخوت الفاخرة (SLF) ، تملأهم صحيفة ديلي ميل "بقصص بذيئة".

إنه يشير إلى صناعة اليخوت الفاخرة التي لم يكن لديها وقت سهل في النمو بينما يمثلها أشرار بوند وأصحاب الثراء الفاحش الذين تجعلهم ثروتهم هدفًا طبيعيًا.

يعتقد De Jong أن العداء الوراثي حول صناعة اليخوت الفاخرة جاء من ميلها إلى السرية الشديدة. عندما تفكر في المنتجات والمالكين والأموال المعنية ، يمكنك فهم السبب. ولكن ، يقول دي يونج ، لقد تم رفع السرية إلى أقصى الحدود ولهذا السبب تم إنشاء الأساس لمواجهة السلبية ولتسليط الضوء على الإيجابيات التي تزخر بها الصناعة - مثل الحرف اليدوية.

يقول: "يرى الناس اليخت على أنه منتج نهائي ، ولكن هناك جيل من الحرف اليدوية يتم توارثه."

يتطلع هو ودومينيك أفاكان ، رئيس تحرير SLF ، إلى سرد قصص رائعة عن الأشخاص العظماء في الصناعة ، وملء هذه الثغرات بحيث يتم منح القصص البذيئة قدرًا أقل من المصداقية.

يقول "لهذا السبب تم تأسيس SLF". "رأت الصناعة حاجة وقالت إنها غير سعيدة بالطريقة التي تم تمثيلها بها.

"لقد احتاجت إلى مدافع غير هادف للربح لفتح البوابات ومشاركة ما يجري. لقد كانت الصناعة هدفًا سهلاً بدون كل الحقائق ، ولم نقم بعمل جيد للتواصل أكثر من الصناعة. "

مع وضع هذا في الاعتبار ، فإن SLF لديها إستراتيجية متعددة الجوانب ، مدفوعة بلوحة تقرأ مثل نتائج الويب من Google لـ `` أكبر اللاعبين '' (Benetti و Burgess و Camper & Nicholsons و Feadship و Lurssen والمزيد) ، بما في ذلك الإعلانات الرقمية ، سرد القصص وأبحاث السوق والأحداث.

مع الهدف النهائي المتمثل في التصورات الصعبة ، يستخدم SLF الإعلان الرقمي لمحاولة تغيير مواقف الناس. يستهدف ، على سبيل المثال ، المهندسين والمبتكرين والحرفيين - الأشخاص الذين قد لا يهتمون باليخوت الفاخرة - بقصص على مستوى المهنة ولكن خاصة بالصناعة للمساعدة في فتح عالم اليخوت الفاخرة.

يقر De Jong أنه عند النظر إلى مثل هذا الجمهور الواسع ، من الصعب أخذ عينة وقياس النتائج الناجحة ، لذلك تبحث المؤسسة أيضًا في أبحاث السوق ، وتطلب من الأشخاص الذين يمكنهم تحمل تكلفة شراء يخت فاخر لماذا اختاروا عدم القيام بذلك. هذه هي نقطة البداية للأحداث التي تستهدف الوصول إلى أولئك الذين يستطيعون الشراء للمشاركة.

بالإضافة إلى ذلك ، تقيم المؤسسة حفل تكريم في عام 2021 ، على غرار جوائز الملكة ، تكريمًا للأشخاص الاستثنائيين في هذه الصناعة. تم تأجيل هذا من عام 2020 - بشكل غير مفاجئ.

جاء Covid-19 مع تحدياته الخاصة لفريق SLF.

يوضح أفاكان: "كنا مدركين أننا لم نلعب بالصورة النمطية". "قررنا عدم نشر قصص عن اليخوت الفاخرة كملاذ آمن من كوفيد." كان من شأن ذلك بالطبع أن يؤجج قصص عدم المساواة التي أصبحت غذاءً أساسياً للصحافة الوطنية ، على الرغم من عدم فهم جميع المالكين للرسالة ، كما يتضح من التعليقات بشأن ديفيد جيفنيأمل أن يكون الجميع "بأمان".

تعد مراقبة الوسائط الإيجابية والسلبية "لمعرفة كيف تسير الأمور" جزءًا لا يتجزأ من عمل المؤسسة وهي إحدى الطرق التي يمكنها من خلالها قياس نجاحها.

يقول دي يونج: "من المحتمل أننا نشهد مجالًا متكافئًا لكيفية إدراكنا للخارج". "لكن الصناعة تقوم بعمل أفضل بكثير في مشاركة القصص الصحيحة." إنه إيجابي بشأن الاتجاه الذي تسلكه الصناعة.

يقول: "تقوم الصناعة بالكثير من أجل التحسين في العديد من المجالات التي تعرضنا للهجوم من أجلها ، على سبيل المثال الاستدامة". "لقد رأينا خطوات كبيرة تتجاوز" الغسيل الأخضر ". نحن نشهد إجراءات ذات مغزى ".

يوافق أفاكان: "من الواضح بالنسبة لي ككاتب ومحرر كيف تغير المزاج".

"حتى الصور المستخدمة قد تغيرت. ذات مرة كنا نرى فتيات يرتدين البكيني والكعوب العالية المستخدمة في الإعلانات ، والآن أصبح الأمر أكثر دقة ويتماشى مع روح العصر.

نحن نتخذ خطوات إيجابية ، خطوات صغيرة. نحتفل بكل تقدم في الصناعة ، ولكن لا يزال هناك طريق لنقطعه ".