تنشيط العلامة التجارية Trust
ربما تكون قد رأيت بعض التكهنات بشأن العلامة التجارية لشركة Canal & River Trust ، وهذا لتأكيد أنهم سيطلقون علامتهم التجارية الجديدة التي أعيد تنشيطها في 22 مايو.
بعد 5 سنوات من نجاحهم في إنشاء الصندوق الاستئماني ، يتطلعون إلى دور أكبر وأهم ليقوموا به في إثراء الحياة. يتمتع Canal & River Trust بإرث مذهل ، حيث يعيش 8 ملايين شخص في جميع أنحاء البلاد مع أحد الممرات المائية الخاصة بهم على أعتاب منازلهم ، في كل من المناطق الحضرية والريفية ، حتى يتمكنوا من تحسين الحياة للملايين من خلال تشجيع الناس على استخدامها والاستمتاع بها ، لتحسين صحتهم ورفاهيتهم والمشاركة في المساعدة على العناية بهم.
لم تحقق Canal & River Trust هذا الإنجاز حتى الآن ؛ في الوقت الحالي ، لا يعرف سوى حوالي ثلث عامة الناس عن Trust ، أقل بكثير من المؤسسات الخيرية الوطنية الأخرى. هذا يعني أن نسبة كبيرة من ملايين الأشخاص الذين يعيشون حولهم ، وربما يستخدمون مجاري المياه المحلية أو ممرات القطر ، لا يعرفون من هم Canal & River Trust.
تم تطوير المظهر الجديد لـ Trust لجذب أولئك الذين لا يعرفون حاليًا عن Canal & River Trust ، بينما لا يزالون يتواصلون مع مستخدمينا الحاليين وداعمينا. في حين أنهم يريدون أن يكون لهم تأثير ، مع حدوث التغييرات على الفور عبر الوسائط الرقمية والاجتماعية ، فإنهم يبذلون أيضًا كل ما في وسعهم لتقليل التكاليف إلى الحد الأدنى. هذا يعني أنه سيتم طرح مظهرهم الجديد تدريجيًا على مدار 2-3 سنوات ، عندما تحتاج الأشياء إلى الاستبدال ، وبالتالي فإن غالبية التكاليف ستكون جزءًا من إنفاقهم المعتاد المستمر. تم إنفاق القليل جدًا على تطوير علامتهم التجارية الجديدة ، وقد تم دفع ثمنها من خلال ميزانية التسويق الحالية. يستمر عملهم لرعاية الممرات المائية أنفسهم في الازدياد.
ستكون إعادة إطلاق العلامة التجارية مفتاحًا لتأمين مستقبل الممرات المائية على المدى الطويل ؛ يجب أن يتواصل الصندوق مع مجموعة أكبر وأوسع من الناس وأن يبني الدعم بينهم. تعد إعادة الإطلاق أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق هذا التعزيز في الوعي والدعم على المدى الطويل حتى يكون لديهم ، بعد سنوات عديدة من الآن ، الموارد لتمكين Trust من رعاية الممرات المائية بشكل فعال.
هذا هو السبب في أن استثمار الوقت والجهد في إعادة تحديد موقع Trust ، وتنشيط العلامة التجارية ، سيعطي عائدًا كبيرًا ، عدة مرات ، في المستقبل.
