حملة Get On Board تساعد في ازدهار الصيف للقوارب في الولايات المتحدة
ساعدت حملة Get On Board ، وهي عبارة عن تعاون على مستوى الصناعة بين مؤسسة Take Me Fishing (RBFF) Take Me Fishing (RBFF) وجمعية مصنعي السفن الوطنية (NMMA) ومبادرات MARAA's Discover Boating ، في الوصول إلى زوارق جدد وساعدت ازدهار الصيف للقوارب وصيد الأسماك في الولايات المتحدة عام 2021.
حققت حملة 2021 إجمالي 3.4 مليار ظهور - بزيادة سنوية قدرها 42٪ - و 20 مليون مشاهدة على YouTube - ضعف عدد المشاهدات منذ حملة العام الماضي. كانت الحملة مدعومة بمزيج تسويقي متكامل إعلانات الخدمة العامةوالإعلانات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة.
"على مدى السنوات القليلة الماضية ، RBFF, نما و MRAA يقول ستيفاني فاتالارو ، نائب الرئيس الأول للتسويق والاتصالات في RBFF: "لقد تم تجهيز المضخة ، والوصول إلى جماهير جديدة متنوعة لزيادة الوعي بصيد الأسماك وركوب القوارب وإلهام المشاركة". "حملت حملة Get On Board لهذا العام بعضًا من أكثر برامج التوعية متعددة الثقافات نجاحًا حتى الآن."
أمضى العديد من الأمريكيين وقتًا أطول في الهواء الطلق نتيجة التباعد الاجتماعي المرتبط بالوباء ، حيث اختار الكثيرون الصيد وركوب القوارب للأنشطة الترفيهية خاصة مع فرض حظر السفر. استفادت حملة Get On Board من اتجاه نمط الحياة هذا واستمرت في بناء الزخم اعتبارًا من عام 2020 ، والذي تقول الحملة إنه كان له صدى لدى جمهور أوسع وأكثر تفاعلًا من المستهلكين.
تشمل النقاط البارزة 2.6 مليار ظهور على منافذ الأخبار العضوية (زيادة بنسبة 121٪ على أساس سنوي) ، و 22 مليون ظهور على وسائل التواصل الاجتماعي و 11,000 مشاهدة للصفحة على احصل على مجموعة أدوات اللوحة.
"من خلال المبيعات القياسية والمشاركة في القوارب وصيد الأسماك ، نشهد دخول جماهير أصغر سنًا وأكثر تنوعًا إلى السوق ، مما منحنا فرصة فريدة لإشراك الجيل القادم من القوارب والصيادين لمواصلة زيادة المشاركة على المدى الطويل ، تقول إيلين برادلي ، نائب الرئيس الأول للتسويق والاتصالات في NMMA. "بالتعاون مع RBFF و MRAA ، لم نركز فقط على تجنيد مشاركين في المستقبل ولكن أيضًا الحفاظ على الموجة الأخيرة من الوافدين الجدد."
يقول مات غرون ، رئيس MRAA: "نحن فخورون بكيفية عمل الصناعة معًا في جهد موحد مرة أخرى هذا الصيف بهدف زيادة المشاركة في القوارب وصيد الأسماك". "نشعر بسعادة غامرة بشأن مدى تفاعل مجتمع التجار مع أدوات وموارد التسويق التي توفرها مجموعة أدوات Get On Board ، والتي ساعدتنا على توصيل المزيد من القوارب والصيادين الجدد بمكافآت التواجد على الماء."
